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足球带着车轮跑 汽车及轮胎企业钟情体育营销

[ 2009-08-05 ] 来源于: 中国化工信息网

  有关统计显示,一个企业要在世界范围内把自己的品牌知名度每提高1%,平均就要花费掉2000万美元左右的广告费。但如果要是出资赞助大型的体育比赛,这种认知度可提高到10%,达到真正事半功倍的效果。而汽车,作为速度、力量、美学的结合体,与体育有着异曲同工的魅力所在。于是,自汽车诞生之日起,便开始结下与体育的不解之缘。“体育营销”成了汽车相关行业屡试不爽的杀手锏。

  去年北京奥运会让大众品牌独领一把风骚,环法自行车大赛使斯柯达品牌扶摇直上,宝马、奥迪、奔驰、沃尔沃乐此不疲地举办着以自己品牌命名的大大小小的高尔夫球赛,由汽车企业广为参与的F1、WRC等汽车赛事也成了全球数一数二的重要赛事之一。通过对体育的种种渗透,这些汽车相关企业使自身的品牌和产品家喻户晓,从中取得的商业效益无法估量。这也正应了那句颠扑不破的真理名言:“体育,拥有改变世界的力量!”

  在众多运动中,足球毫无疑问是全球范围内关注度最高的一项运动,由此它的商业价值自然也最高。一直以来,汽车与足球的关系也是“亲密”非常。现代汽车一口气包揽了2014年前所有与FIFA有关的足球赛事的汽车赞助权。起亚汽车则是欧洲杯足球赛的官方赞助商,还组织车主前往现场观赛。而作为国际著名球队曼联独家赞助商的韩国锦湖轮胎,更是因为曼联在全球拥有达3.33亿的球迷人数,而为自己做了一个物超所值的形象广告。据统计,仅前不久进行的由锦湖轮胎独家冠名赞助的曼联亚洲行这一项赛事,就将为其带来超过16亿人民币的传播效果。对比赞助前后的销售业绩,锦湖轮胎在英国2008年销量与未结盟前的2006年相比,增幅高达56.5%。同时,在世界上球迷人数最多的中国,借助曼联球队在中国的超高人气,2008年锦湖轮胎在中国市场的销售量也实现了同比23%的增幅,对其在中国市场保持占有率第一的地位起到巨大的拉动作用。足球运动的巨大魅力由此可见一斑。

  各个汽车相关品牌在体育营销方面所做的努力,应该算是一个不错的开端。在接下来,更多的汽车企业不能盲目追风,而要准确抓住体育赛事与自身品牌价值的契合点,才能通过赛事充分引起目标消费群的关注。也只有这样,才会使其对体育事业的投入得到最事半功倍的品牌推广效果,让体育事业带动自身品牌走得更稳更快。

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